Machine Maker porta glamour nel settore manifatturiero attraverso il racconto di storie

Per molti anni, il giornalismo business-to-business si è limitato a elenchi di prodotti che fornivano semplicemente informazioni di base sui prodotti. RV Pandit fondò la prima rivista di questo tipo, "Industrial Products Finder", quasi cinquant'anni fa, che fu un successo e diede inizio a una tendenza tra gli altri editori a seguire lo stesso modello. Sfortunatamente, molti di questi editori non sono riusciti a realizzare il pieno potenziale del giornalismo per creare un vero cambiamento.

Ho iniziato la mia carriera nel 1996 come responsabile delle vendite per Business Press, l'editore di "Industrial Products Finder". Tuttavia, è stato solo durante i miei tre anni di lavoro presso il primo quotidiano malayalam, “Deepika”, che sono arrivato ad apprezzare veramente l'impatto che il giornalismo poteva avere. Sono stato influenzato dal caporedattore padre Panthaplamthottiyil, che ha usato i suoi scritti per apportare cambiamenti nella società e nella vita delle persone, e da giornalisti come James PP e George Kallivayalil che hanno coraggiosamente sfidato i politici, compresi i primi ministri, a migliorare le politiche per la gente.

Nel 2004 ho intrapreso il mio percorso imprenditoriale e ho deciso di concentrarmi sul settore manifatturiero. Ho fondato “Industrial Business MART”, una pubblicazione che fondeva giornalismo ed elenchi di prodotti. I primi anni sono stati impegnativi e gran parte del mio tempo è stato dedicato alla creazione dell'attività. Tuttavia, la formazione del nostro comitato consultivo editoriale, guidato da Manoj Kabre, ha cambiato le carte in tavola per noi. Con il supporto di esperti del settore come Saravjit Singh, Satish PS e Harish Pant, siamo stati in grado di creare una pubblicazione unica che ha fornito valore ai nostri lettori.

Nonostante i nostri sforzi, non siamo riusciti ad avere un impatto significativo attraverso la nostra pubblicazione. L’ascesa delle piattaforme digitali, in particolare dei dispositivi portatili, ha ulteriormente eroso la connessione tra la carta stampata e la comunità industriale. Nel giugno 2017, ho preso la difficile decisione di cessare di pubblicare “MART” anche se l’attività era redditizia, poiché riconoscevo che la carta stampata non aggiungeva più valore al settore. Insieme a Hiya Chakrabarti, ho fondato “The IMPALS” come agenzia MARCOM per supportare i produttori attraverso contenuti e marketing.

Tuttavia, la mia passione per il giornalismo e la produzione mi ha portato a creare “Machine Maker”, che ha colmato il divario nel giornalismo e nei media nel settore manifatturiero. Ci sono voluti quasi 19 anni per costruire una solida base, ma oggi offriamo molteplici modalità di narrazione, tra cui eventi cartacei, online, digitali e sul campo. Per celebrare la forza della produzione indiana, ospitiamo due eventi annuali di punta: “Womanufacturing” e “Change Makers of Indian Manufacturing”. Nel 2023, nell’ambito delle celebrazioni di Azadi Ka Amrit Mahotsav, presenterò anche 75 innovazioni nella produzione indiana.

La risposta del settore alle nostre iniziative, in particolare allo storytelling visivo che abbiamo introdotto nel 2022, ha segnato un cambiamento importante nel modo in cui i produttori indiani vedono i media. Durante il mio viaggio, sono stato ispirato dal feedback e dal supporto dei miei lettori, partner e clienti, come Philip Samuel, Niren Anand, Amit Salunkhe, Anoj Philip, Mangesh Awate e molti altri. Il loro incoraggiamento mi ha motivato a creare un team forte in grado di dare vita alle storie straordinarie delle aziende manifatturiere.

Con Machine Maker abbiamo avviato una rivoluzione nello storytelling e siamo orgogliosi di vedere altri editori seguire il nostro esempio. Il giornalismo B2B in India si è evoluto notevolmente, passando da semplici elenchi di prodotti a un potente mezzo per mostrare le storie dei produttori ed evidenziare i loro successi. Promuovendo una cultura di creatività e ispirazione e rispondendo ai bisogni del nostro pubblico, lo storytelling continuerà ad avere un impatto positivo e duraturo sulla società.

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